8月19日【NASS-109】ミルク妻の授乳4時間，海澜之家(600398.SH)发布2024半年度财报。讲述期内，公司杀青营收113.7亿元，同比增长1.53%；净利润16.36亿元。

证券之星难赢得，本年以来，零卖大环境的回暖耗尽复苏收紧，终局耗尽需求偏弱。据国度统计局数据泄露，2024年上半年社会耗尽品零卖总数超23万亿元，同比增长3.7%，其中服装鞋帽、针纺织品类零卖额为7098亿元，同比微增1.3%，单6月同比着落1.9%，住户消挂牵理趋于严慎，终局耗尽承压。如斯配景下，海澜之家依然保持探究韧性。

这背后，彰显出海澜之家在数字化转型中的战略视线，加强科技立异、多渠谈协同共振，不仅拉长了多品牌增长弧线，也让海澜之家在热烈的市集竞争中紧紧掌执了主动权。

打造聪惠服装体系

据了解，海澜之家尽心打造的“研发—坐褥—就业”三位一体的海澜之家聪惠服装体系一经斥地，其多品牌战略则通过精确定位不同耗尽群体，得志了千般化的市集需求。

在坐褥端，海澜之家依托5G、AI、物联网等新一代信息技巧尽心打造5G聪惠工场，况兼奥秘哄骗物联网及RFID芯片技巧，全面开启零卖运营聪惠化数字整合的完满经过，促使产业全链路酿成细巧闭环，开拔点在行业内告捷杀青数智化转型，告捷杀青了坐褥贵寓和物料的自动化传递，进而达成了服装坐褥的全自动化功课经过，使得坐褥效力大幅普及。

同期，通过尽心构建“坐褥+开发+快反”的供应链体系，海澜之家作念到了对市集动态的精确掌控以及抵耗尽者需求的精确得志。这种供应链的深度整合与优化，使得公司在家具供货方面更为生动高效，为品牌的可连续发展奠定了坚实基础。

在就业端，海澜之家借助大数据深度分析，为耗尽者提供个性化精确推选和全程售后追踪就业，显耀普及了耗尽者的舒畅度和丹心度，进而增强了品牌的市集竞争力和影响力。

在研发端，海澜之家依据数据分析，马上诊疗家具设战略略，快速反应市集需求【NASS-109】ミルク妻の授乳4時間，推出更稳当耗尽者喜好的服装花样。数据着手下，公司好像精确定位规划客户群体，进行有针对性的营销履行，从而提高营销后果和参预产出比。

数字化注入科技内核

在家具端，海澜之家品牌提议“适东谈主体、优东谈主态、合东谈主需、达东谈主意”这四大中枢想象原则四肢精确指令，戮力于于打造海澜之家独树一帜的“东谈主性化衣饰体验”，海澜之家依据“适东谈主体”原则，深切开展东谈主体工程学征询，尽心想象出更贴合东谈主体生理弧线、衣服舒收尾大幅普及的服装花样。

跟着“Z世代”耗尽势力的发展壮大，海澜之家的家具线朝着年青化和功能性的想法发展，在得志基本穿搭需求的基础上，为耗尽者提供更多的家具附加值，在耗尽需求方面也逐步呈现向中高端、各异化升级的发展趋势。

据了解，功能科技主要从季节秉性开拔，第四播收拢耗尽者的季节痛点，开发了重体感、强功能的一些家具。讲述期内，海澜之家初次揭秘“纸越纸型纱T”，精选松木纤维，收受环保制浆技巧与传统造纸工艺相集聚，会通当然精髓与科技匠心。

失业前锋品类方面，通过年青群体的市集调研，把前锋流行元素融入家具中，比如“簇新茄克”和“远行茄克”；另一部分是通过自创与联名相集聚的花样，把中国文化融入到家具中，比如“龙腾九有系列”和“韵彩当然系列”等。讲述期内，海澜之家品牌杀青营业收入89.17亿元，同比增长3.15%。

跟着前锋潮水的演变和耗尽者品位的普及，海澜之家在专注于我方所探究的专科赛谈，作念专作念细的同期，愈加遏制家具的多元化发展。

证券之星难赢得，通过外延+孵化的花样，海澜之家逐步发展成为一家领有多个品牌的衣饰生涯零卖集团。现在公司领有海澜之家(HLA)、海澜团购定制、海澜优选(HEILAN HOME)、OVV、黑鲸(HLA JEANS)、英氏(YeeHoO)、HEAD(海德)等品牌，障翳男装、事业装、家居服和家居用品、女装、童衣、畅通等细分领域，杀青了规划客户群体、品牌定位及家具想象作风等方面的互补。讲述期内，海澜团购定制业求杀青主营业务收入10.86亿元；其他品牌杀青主营业务收入 9.06亿元。

多维度触达用户

在数字化平台的强力撑持下，海澜之家的营收架构已发生回山倒海的变革，从单一的线下门店销售，回身为线上线下会通共生的全渠谈模式，此模式极地面拓展了销售旅途，又普及了品牌在市集中的渗入力度。

线下是海澜之家销售的基石，凭借“平台+品牌”连锁探究模式，使得公司对门店有较强的把控力。公司在实行“新千店狡计”的过程中，不休诊疗优化生意步碾儿街门店选址，加快进攻地标性生意详尽体。讲述期，公司各品牌认为门店数目6957家，其中主品牌海澜之家门店5908家，直营门店1314家，占比残害20%。

在线上渠谈，海澜之家深切市集趋势，细察耗尽者需求，拓宽品类矩阵，以年青化、各异化、品性化的家具策略，杀青线上线下互彼此补，共同发力。呈现出增长快、空间大、高智能的秉性。一方面，公司电商平台普及品类宽度，加多了家居、内衣、鞋等品类；另一方面，公司在抖音、快手等平台开辟自播矩阵。

讲述期，线上销售占比普及至20.28%。从销售额增长速率来看，也已卓绝行业平均水平，2024年上半年线上杀青主营业务收入22.12亿元，同比增长47%；线下销售杀青营业收入86.97亿元。

此外，秉持着“扎根东南亚、辐照亚太、着眼环球” 的方针，海澜之家在国外市集开拓方面选定了多种策略。通过与当地有名零卖商相助【NASS-109】ミルク妻の授乳4時間，海澜之家在一带一谈沿线国度开设了专卖店和品牌店，为当地耗尽者提供了更多采纳。同期，海澜之家也通过电商平台和跨境电商渠谈拓展国外售售集会，使更多国外耗尽者好像浅易地购买到海澜之家的家具。讲述期，国外市集杀青营收1.61亿元。(本文首发证券之星，作家|刘凤茹)